Qué es SEO y para qué sirve: Introducción básica

Que es SEO y para qué sirve: Introducción
Que es SEO y para qué sirve: Introducción
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Si quieres que tu web no se pierda en la selva de internet, te recomiendo ciertas nociones de SEO.

SEO son las siglas en inglés Search Engines Optimization, traducido como Optimización para buscadores. 

Empezaremos por explicar lo que es un buscador, aunque todos los usemos a diario. Son esas web en las que entras para encontrar otras web. Google es un buscador, el más importante actualmente.

Los buscadores se dedican continuamente, a buscar que hay de nuevo por Internet para mostrártelo cuando tú lo busques.

No. No hay diez mil milenials haciendo este trabajo. Ese trabajo lo realizan unos programitas llamados rastreadores, que son unos programitas. Recogen información y la clasifican. Con la información que recogen, el algoritmo de google decide si tu página es digna de estar en los primeros puestos de las SERPs (Search Engine Results Page) para ciertas búsquedas.

Las SERPs son las páginas de resultados de las búsquedas. Aquel listado de web que sale cuando buscas cualquier cosa. Por defecto, se muestran 10 resultados por página. No aparecer, al menos en la primera página, es casi como ser invisibles.

Para Google lo más importante son los usuarios y maneja los datos de navegación de todos. La intención de google es que la persona que busca, encuentre aquello que está buscando. Si te posicionan y detectan que las personas se van en segundos de tu página, te penalizarán.

Por este motivo, cuida primero de las personas y después de los rastreadores. 

El trabajo del SEO consiste en dar a Google lo que quiere. Utiliza técnicas para que tus páginas clasifiquen mejor y suban posiciones en los resultados de las búsquedas. 

Keywords o palabras clave

Este es un concepto básico tanto en SEO como para la arquitectura del sitio web. Son esas palabras o grupo de palabras, que el usuario del buscador escribirá para buscar algo. Nos hemos de poner en el lugar de las personas a las que nosotros estamos esperando y pensar que va a poner en el buscador si busca lo que ofrecemos.

Todos querríamos posicionarnos cuando las personas escriban “fotógrafo”, pero estamos compitiendo con todos los fotógrafos del mundo, todas las marcas de cámaras, todos los estudios de fotografía y cualquier otra cosa que se te ocurra.

En este artículo tienes más información sobre las keywords, lo que son, como elegirlas y donde usarlas.

Podemos dividir el SEO en dos variedades dependiendo de su “ética”

White hat SEO

Es el SEO correcto, que sigue las normas y que no tendrá consecuencias.

Black hat SEO

Son aquellas técnicas SEO que se mueven en el filo de la navaja. Son técnicas que nos pueden dar grandes resultados a corto plazo, pero que tienen un gran riesgo de ser penalizadas.

El SEO se puede realizar dentro de la web o fuera de ella. 

SEO On-site

La parte del SEO que trabaja con la web, es el SEO ON-site. Y, como hemos dicho, ayuda a Google a que nos quiera un poquito. Hay muchos factores que influyen:

El contenido

La base del posicionamiento es el contenido. Lo primero que debes ofrecer para posicionar, son contenidos de calidad. Es importante que las personas que hagan una búsqueda y entren en tu página, encuentren lo que están buscando. Si no encuentran lo que buscan, al menos que encuentren algo que les pueda interesar.

El dominio

Si te quieres posicionar por unas keywords o palabras clave, que éstas estén en el dominio de tu sitio, será un factor.

Si eres fotógrafo y consiguieras “fotografo.com”, sería el dominio ideal. Por que alguien pondría “fotógrafo” en google y esa keyword la tienes en tu dominio.

Las URLS

La URL es la dirección de cada página de tu web. Todas tus URLS van a empezar con tudominio.com. A partir de ahí, dependerà de la estructura interna de la web y de como las organices. 

Es interesante poder añadir palabras clave en las URLS con los slugs de categorías, títulos, etc.

La etiqueta title

El title es una etiqueta de HTML que se coloca en el head de la página y solo veremos en las pestañas del navegador. Pero ese title es el que muestra Google en las SERPs.

Meta description y Meta keywords

Son campos que van en el head de la web y que no son visibles para los usuarios. Pero estos campos las arañas de google sí que los leen. 

Headers

Son los títulos y subtítulos que escribimos en la página. Para ello se utiliza las etiquetas h1, h2, h3….

Además de aportar diseño y legibilidad a las páginas, las palabras usadas en estos headers, son importantes para Google.

Enlaces

Los buscadores también dan más importancia a las palabras usadas en los enlaces y junto a ellos.

Breadcrumbs

Lo traduciremos como migas de pan. En catalán, me encanta su nombre. Son els “fils de l’Ariadna”, los hilos de Ariadna.

Lo habrás visto un millón de veces. Estás en una web y justo debajo de la cabecera, pone: “Estás en: Inicio->lalala->fsldfsd”

Esta información ayuda a los usuarios a situarse en la arquitectura del sitio y Google la valora positivamente.

Evitar errores

Evita que los buscadores tengan problemas al acceder a tus páginas indexadas. Si eliminas una página que ha indexado, haz una redirección 301. De este modo, rediriges el tráfico de la página eliminada a otra que existe. No pierdes ese tráfico y Google lo valorará.

Archivo robots.txt

Es un archivo que debe estar en la carpeta raiz de tu sitio y en el que aportas información a los buscadores.

Mapa del sitio

Es importante tener un archivo llamado sitemap.xml o algo similar. Este archivo lo visitarán los buscadores. No es más que un listado de las páginas que tiene tu sitio, organizado de una manera concreta para que los buscadores lo entiendan.

Código correcto

Es importante que el código fuente de las páginas sea correcto. Los errores de código pueden provocar problemas en los navegadores y esto no gusta a Google.

Posicionamiento de imágenes

Para posicionar las imágenes también tenemos que realizar un trabajo. Las búsquedas de imágenes en google, también nos pueden traer visitas, pero hay que ser meticuloso con ellas.

Nombre del archivo

No subas archivos de imágenes como “p02342342.jpg”. Incluye las famosas keywords en los nombres de los archivos.

Usa el formato correcto de imagen

Dependiendo de la función de la imagen en la web, su formato debe ser jpg, png o svg. También puedes utilizar el formato WebP.

Escalalas

No subas una imagen a todo su tamaño si la vas a mostrar en pequeño. Subela en la calidad justa y necesaria.

Imagenes responsivas

Las imágenes se deben mostrar en el tamaño adecuado para el tamaño de la pantalla de visualización.

Reduce su peso

Comprime las imágenes todo lo que puedas, la velocidad es muy importante en posicionamiento y debes hacer la foto lo más ligera posible.

Captions

Usa pies de fotos.

Etiqueta alt

La etiqueta HTML alt es parte de la definición de la imagen. <img a=”” alt=””></img>

La etiqueta alt se mostrará si, por cualquier motivo, la imagen no se muestra. Además este atributo es muy útil para personas con problemas visuales, el software que utilice para navegar les leerá este texto.

Etiqueta title de la imagen

Utilízala para aportar información

SEO off-page

El SEO off-page son todas las intervenciones que se realizan fuera de nuestra web.

El principal motivo del seo off-page es conseguir enlaces a nuestro sitio. Es importante que los enlaces provengan de sitios web que tengan reputación. No es lo mismo que te enlacen desde forocoches, a que lo haga la BBC, para que nos entendamos.

Linkbuilding

Es la estrategia de conseguir enlaces desde otros sitios al tuyo. 

Redes sociales

Las redes sociales son un buen lugar donde conseguir enlaces a tu web, nos podemos ayudar de la viralidad de ciertos contenidos. Aquí volvemos a la calidad del contenido. Un buen contenido correrá como la pólvora por redes sociales.

Todos y cada uno de los factores que he incluido aquí tienen una importancia relativa, excepto el contenido.

Es posible que algunos la tuvieran en el pasado y algunos no la hayan tenido nunca. Los SEO profesionales se dedican a hacer experimentos y poner a prueba los resultados. Algunos de sus resultados los comparten, pero estoy convencido de que hay claves que se llevarán a la tumba, o al menos hasta que vean que no marca diferencias.

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Álvaro Rosa

Álvaro Rosa

Grado Multimedia.

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